Voor het milieu, betekenisvol of voor plezier?
Onderzoekers: Lena Rieder, Daniela Becker, Rob Holland
In dit onderzoek wilden wetenschappers begrijpen wat mensen motiveert om milieuvriendelijk gedrag te vertonen, zoals recyclen of vegetarisch eten.
In het eerste deel van het onderzoek vroegen ze mensen om te vertellen over hun prettige ervaringen (genieten van het gedrag) en zinvollere ervaringen (bijvoorbeeld het gevoel hebben dat ze iets goeds doen voor het milieu) tijdens verschillende milieuvriendelijke activiteiten. Ze ontdekten dat mensen die meer plezierige en zinvolle ervaringen hadden, vaker pro-milieugedrag vertoonden. Het belang dat mensen hechtten aan milieudoelen voorspelde echter niet hoe vaak ze dit gedrag vertoonden.
In het tweede deel van het onderzoek lieten ze mensen een vegetarische maaltijd eten en gaven ze aan sommige deelnemers informatie over hoe deze keuze het milieu ten goede komt, terwijl anderen werden aangemoedigd zich te concentreren op het plezier van het eten. Beide groepen verminderden na een week evenveel hun consumptie van vlees, wat aangeeft dat zowel milieugerichte als pleziergerichte benaderingen effectief kunnen zijn om gedragsverandering te bevorderen.
Kortom, het benadrukken van plezierige en zinvolle aspecten van milieuvriendelijk gedrag lijkt mensen aan te moedigen dit gedrag vaker te herhalen, wat belangrijk is voor toekomstige initiatieven ter bevordering van gedragsverandering.
Vragen over het project? Neem contact op met Daniela Becker.