Het percentage Nederlanders met een ongezonde leefstijl ligt boven het wereldwijde gemiddelde en is de afgelopen jaren toegenomen. Turks-Nederlandse burgers hebben andere culturele normen en praktijken met betrekking tot gezondheidsgedrag dan Nederlandse burgers. We veronderstellen dat culturele verschillen cruciaal zijn voor gezondheidsgedrag en kunnen verklaren hoe Turks-Nederlandse burgers gezondheidsboodschappen verwerken en erop reageren.
De algemene onderzoeksvraag is of, hoe en voor wie onder Turks-Nederlandse burgers boodschappen met culturele elementen effectief zijn in massamediale gezondheidscampagnes. We richten ons op drie generaties Turks-Nederlandse burgers als casestudy om culturele verschillen in het gezondheidscommunicatieproces beter te begrijpen.