Vera Blažević richt zich in onderzoek op Digital Marketing. Blažević bevordert met haar onderzoek ons begrip van digitale marketing. De kern van haar werk is de fundamentele vraag: Hoe geven opkomende technologieën vorm aan de interacties in organisaties en tussen bedrijven en andere belanghebbenden? Van generatieve AI tot digitaliseringsinitiatieven en mobiele apps, Blažević onderzoekt hoe deze digitale tools marketing- en innovatieprocessen transformeren.
Haar onderzoek belicht hoe organisaties samenwerken met belanghebbenden, vaak consumenten, om nieuwe marketing- en innovatiebenaderingen te ontwikkelen met behulp van datagestuurde technologieën. Door zowel het potentieel als de complexiteit van deze technologieën te onderzoeken, biedt ze inzichten die bedrijven, consumenten en andere belanghebbenden helpen bij het navigeren door de digitale transformatie. Haar werk is bijzonder relevant nu kunstmatige intelligentie en andere digitale innovaties de bedrijfspraktijken en het consumentengedrag blijven veranderen.
"De digitale toekomst is geen bestemming waar we over struikelen, maar een pad dat we zorgvuldig moeten ontwerpen. Laten we technologieën creëren die menselijke capaciteiten verbeteren in plaats van vervangen."
Over Vera Blažević
Vera Blažević (1978, Frechen, Duitsland) begon haar academische carrière aan de Universiteit Maastricht, waar ze in 2000 een bachelor en master International Business Studies afrondde. Blažević bleef aan de Universiteit Maastricht om haar promotieonderzoek in Marketing Innovation Management uit te voeren. Ze verdedigde haar proefschrift “The Fascination of Knowledge Creation: Studies on Knowledge Interfaces in High-Tech Services” en rondde haar PhD in 2005 af.
Van 2005 tot 2010 werkte ze als universitair docent Marketing aan de Universiteit Maastricht voordat ze als gastdocent ging werken aan de RWTH Aachen University, Technology and Innovation Management Institute. In 2011 trad ze in dienst bij de Radboud Universiteit Nijmegen als universitair docent van Marketing. In 2019 werd ze benoemd tot universitair hoofddocent Marketing.
Voor haar verdere carrière wil Blažević zich focussen op Digital Marketing in het tijdperk van verantwoorde innovatie. Gebaseerd op haar onderzoeks- en onderwijsfocusgebieden, richt haar verdere carrièretraject zich op het snijvlak van digitale technologie, marketing en innovatiemanagement. Blažević wil onderzoeksinitiatieven leiden die de samenwerking tussen mens en AI en verantwoord technologiebeheer onderzoeken, terwijl ze opkomt voor het welzijn van consumenten in het digitale tijdperk. In het onderwijs is ze van plan een pionier te zijn op het gebied van leerplanontwikkeling die digitale vaardigheden integreert met theoretische fundamenten, het bevorderen van samenwerkingsverbanden met de industrie en aanpasbare leerbenaderingen. De algemene visie van Blažević brengt academische uitmuntendheid in evenwicht met praktische innovatie, waardoor ze zich positioneert als een bruggenbouwer tussen technologische vooruitgang, verantwoordelijke implementatie en marketingtheorie.
Tijdens haar carrière ontving Vera Blažević verschillende prijzen, waaronder de WRTH Aachen Young Researcher Award (2014), de Frontiers in Services Award for transdisciplinary, bold and curious research (2023), de AACSB Influential Leader Award (2024) en meerdere Best Paper Awards. Blažević ontving ook verschillende subsidies om onderzoeksprojecten te financieren, waaronder financiering door IMR/iHub voor een lopend project: “Verantwoorde innovatie door privacy via ontwerppatronen”.